إيرادات الإعلان الرقمي تتخطى الإعلان التليفزيوني للمرة الأولى

إلى جانب إعلانات التلفزيون والكومبيوتر ارتفعت إيرادات الإعلانات الرقمية ما يقرب من 22٪ إلى 72.5 مليار دولار خلال 2016، ارتفاعا من 59.6 مليار دولار في عام 2015، وذلك وفقا لمكتب الإعلان التفاعلي لتقرير أعدته "برايس ووترهاوس كوبرز" " PricewaterhouseCoopers".

وعلى الرغم من أن هذه الأرقام تحطم الأرقام القياسية للسنة الثامنة على التوالي، إلا أنها تعد المرة الأولى التي تتجاوز فيها إعلانات الهواتف النقالة إعلانات الكومبيوتر، وأول مرة ككل ليتخطى الإنفاق على الإعلانات الرقمية الإنفاق الإعلاني التلفزيون.

وهناك أربعة عناصر رئيسية من تقرير هذا العام:
التليفزيون لم يعد الوجهة الأولى في الإنفاق الإعلاني
بدأ مكتب الإعلان التفاعلي في تسجيل الإنفاق الإعلاني الرقمي في عام 2004 ومنذ ذلك الوقت، وقبل 2016 لم يتجاوز الإنفاق الإعلاني التليفزيوني في الولايات المتحدة.

واستحوذ التلفزيون على ما يقرب من 71.3 مليار دولار في الإيرادات المحلية في عام 2016، ليحل ثانيا بعد الإعلان الرقمي الذي حقق 72.5 مليار دولار أمريكي.

كما خلصت وكالة "ماجنا" "”Magna لأبحاث السوق إلى أن الإنفاق الإعلاني الرقمي تجاوز التلفزيون في العام الماضي، حيث اتجهت شركات البضائع المعبأة لعرض إعلانات تليفزيونية لعدد أقل من منتجات علاماتها التجارية، في حين أطلقت بعض منتجاتها الجديدة بدون حملات تلفزيونية.

وسجلت إعلانات الفيديو الرقمي ككل رقما قياسيا في 2016 بلغ 9.1 مليار دولار، بزيادة قدرها 53٪ على أساس سنوي، وعلى الهواتف النقالة ارتفعت إيرادات الفيديو بنسبة 145٪ عن العام السابق لتصل إلى 4.2 مليار دولار.

وسائل الإعلام بالغت في تضخيم ما يسمى بـ"الاحتكار الثنائي"
في العام الماضي، ذكرت فيسبوك استحواذها على 27.6 مليار دولار في الإيرادات العالمية للإعلان الرقمي في حين ذكرت جوجل استحواذها على  89.6 مليار دولار.

وقال "ديفيد دوتي" " David Doty"، نائب الرئيس التنفيذي ومدير الشؤون الإدارية في مكتب الإعلان التفاعلي، إن هناك الكثير من التضخيم من قبل وسائل الإعلام فيما يتعلق بفكرة أن الشركتين وحدهما هما المسئولتان عن دفع نمو جميع إيرادات الإعلانات الرقمية تقريبا.

وقال "دوتي" " Doty" إن هناك مكاسب كبيرة في الربع الرابع من عام 2016 جاءت من قبل جميع الشركات الأعضاء في المكتب. وأضاف أن 73٪ من العائدات فى الربع الرابع جاءت من أكبر 10 شركات رقمية، لكنها ساهمت بنسبة 69٪ فقط من النمو. ما يعني أن 31٪ من النمو جاء من شركات من خارج المراكز العشرة الأولى.

عمليات البحث تحفز نمو إعلانات الهواتف النقالة
تشكل الإعلانات على الهواتف النقالة حوالي 51٪، أو نحو 36.6 مليار دولار، من إجمالي عائدات الإعلانات الرقمية في عام 2016. من ذلك، جاء 47٪، أي 17.2 مليار دولار، من عمليات البحث.

وعموما، فقد انخفضت عمليات البحث على أجهزة الكومبيوتر المكتبية لأول مرة في عام 2016 ، لتنخفض معها الإعلانات إلى 17.8 مليار دولار، بانخفاض قدره 13٪ مقارنة بالعام الماضي.

وتستعد "جوجل" للسيطرة على ما يقرب من 78٪ من سوق الإعلانات على شبكة البحث العالمية في عام 2017، أو نحو 28.5 مليار دولار من الأرباح.

وصول الراديو الرقمي
في 2016  تم إدخال الصوت الرقمي كفئة مستقلة في مسح مكتب الإعلان التفاعلي ، حيث استحوذت هذه الموجات الصوتية على مليار ومئة مليون دولار من عائدات الإعلانات الرقمية.

ومع عدم استماع الشباب للإذاعات التقليدية والاتجاه لخدمات البث الرقمي، فقد أهتم حوالي 40٪ من المسوقين بالإعلان على "سبوتيفي" " Spotify".

وبشكل عام بلغ إجمالي إيرادات الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي 16.3 مليار دولار في عام 2016، بزيادة بلغت نحو 49٪ عن العام السابق.

ومن أكبر المنفقين على الإعلانات الرقمية في عام 2016 ، جاءت محال التجزئة بنسبة 21%، الخدمات المالية 13٪، السيارات 12٪، الاتصالات ووكالات السفر 9٪.