إعلانات الطرق الرقمية .. ثورة جديدة في عالم الأعلان

انتشار إعلانات الطرق الرقمية، والإنفاق الإعلامي عليها وحصتها في السوق في نمو مستمر. ففي المملكة المتحدة وحدها، فمن المتوقع أن تحل إعلانات الطرق الرقمية محل إعلانات الطرق العادية خلال العامين المقبلين.

الرقمنة توسع من إمكانات التواصل في إعلانات الطرق، والدور الذي تلعبه في مزج وسائل الإعلام، فبدلا من ثبات الإعلان كما في إعلانات الطرق العادية تحولها الرقمية لتعرض في الوقت والسياق المناسب، بالإضافة لتفاعليتها، فالآن يمكن لمخططي الحملات الإعلانية دمج إعلانات الطرق الرقمية داخل الاستراتيجية الرقمية للعلامة التجارية. وترتفع ميزانيات الإنفاق الإعلاني مع تحول الإنفاق إلى القنوات الرقمية وتعرف المعلنين على الإمكانات الهائلة التي توفرها إعلانات الطرق الرقمية لإعلاناتهم.

ولا يزال هناك شعور أن هذه الوسيلة من ناحية الإبداع ما زالت تحتوي الكثير لتقدمه بعد.

تحسين العملية الإبداعية باستمرار
هناك عدد من الأسواق وصل فيها الخبراء في صناعة وإبداع إعلانات الطرق الرقمية لمستويات جيدة للغاية، حيث وضعوا نماذج برامجية له، ولكن توزيع وانتشار هذا العمل الإبداعي يمثل العقبة الأكبر حاليا.

فمن التحديات الرئيسية التي تواجه تحسين الإبداع تنوع أشكال ومناظر إعلانات الطرق الرقمية وعدم اتفاق بائعيها على معايير الثابتة. ما يجعل تقديم العمل الإبداعي عبر إعلانات الطرق الرقمية في حملات واسعة النطاق تمتد عبر شبكات وأسواق متعددة أمرا صعبا.

ويمكن للمواصفات المعقدة في صناعة إعلانات الطرق الرقمية أو مشاكل الجودة أن تتسبب في إنهاك الموازنة المخصصة للإعلان وتتسبب في التأخر عن الجدول الزمني المحدد.

نمو الثقة
والعقبة الأخرى التي تضاف إلى صعوبة التحكم في الميزانيات الكبيرة المخصصة لهذه الإعلانات وتلبية احتياجات العملاء الطموحين تتمثل في الافتقار للثقة في هذه الوسيلة.

ومع ذلك، فإن هذه العقبات تشير إلى مدى التطور الذي وصلت إليه هذه الصناعة. ومع توسع أسواق وأشكال إعلانات الطرق الرقمية، بدأ حجم الحملات الإعلانية الخاصة بهذا النوع من الإعلان في التوسع، وبدأ انتشارها عالميا يحولها لمعيار إعلاني جديد.

والآن التكنولوجيا الرقمية تفتح آفاقا جديدة للإبداع.
وإعلانات الطرق الرقمية تتطلب بنية تحتية، واستراتيجيات، وطريقة عمل منظمة، ومجموعة من الأدوات الإبداعية لمواجهة هذه التحديات.

تناسب المستقبل
تعد إعلانات الطرق الرقمية مستقبل صناعة الإعلان من خلال ما توفره من إبداع وأدوات مواكبة للتطور تجذب المعلنين الجدد، فببساطة إعلانات الطرق الرقمية تعد أداة المعلنين للمستقبل في عصر التشغيل الآلي.

ويقول "جون هيجارتي" " John Hegarty"مؤسس وكالة الإعلان "بارتل بوجل هيجارتي " Bartle Bogle Hegarty" إن "الملصقات تمر بمرحلة ثورية، فهي رقمية بشكل متزايد، مما يخلق إمكانات إبداعية هائلة، ولكن الجانب السلبي هو تكييف الفكرة مع جميع الأشكال الرقمية المختلفة، وحلت "كيودوت  "Qdot"  "هذه المشكلة بذكاء عبر استخدام منصة إدارة المحتوى الديناميكية التابعة لها "أوبن لوب ."OpenLoop"

وبالاندماج مع جميع الشبكات الرئيسية التي تقدم خدمات إعلانات الطرق الرقمية، عالجت "كيودوت  "Qdot"  "بعض التعقيدات الكامنة في النظام الرقمي، مما يتيح للمعلنين والوكالات إدارة وتقديم حملاتهم الخاصة بإعلانات الطرق الرقمية بطريقة أكثر كفاءة وذكاء وعلى نطاق واسع