المسوقون والتكيف مع نمو الخريطة التقنية الحديثة

سأل "سكوت برينكر"Scott Brinker"، محرر موقع "Headmartec.com"، ما إذا كانت العلامات التجارية جاهزة لرقمنة كل شئ في مؤتمر "آي كيو" " IQ" التابع لموقع "آد إيدج" تحت عنوان "التسويق والتكنولوجيا".

ويقول "سكوت برينكر"Scott Brinker" إن تغير تكنولوجيا التسويق بطريقة سريعة جدا جعلت من الصعب على المعلنين مواكبتها، وأصبحوا يحتاجون لإعادة التفكير في كيفية التنظيم مع الحفاظ على المرونة.

وخريطة تكنولوجيا التسويق مملؤة بالفعل الآن بالشركات التي يمكن أن تساعد في التسويق عبرالإنترنت والبريد الإلكتروني والتطبيقات النقالة والإعلانات المصورة، ولكن المجال التالي للنمو سيكون في الأجهزة القابلة للارتداء، والمساعدين الافتراضيين، والواقع الافتراضي والأجهزة المتصلة بالإنترنت.

وقال "برينكر Brinker "" إن العالم بدأ في دخول حقبة جديدة، فقد احتلت الحوسبة الصوتية، وروبوتات الدردشة، والأجهزة التي يمكن ارتداؤها جزءا كبيرا من حياة المستهلكين ومن السوق.

وذكر أن الشركات الأكثر تطورا هي الشركات التي أتت من أصول رقمية، واصفا إياهم بالأكثر قابلية للتكيف مثل "نيتفليكس"، و"أمازون" و"أوبر".

كما تحدث "برينكر Brinker ""، الذي يعتبر مؤسسا مشاركا لشركة برمجيات المحتوى "أيون إنتيراكتيف" " Ion Interactive"، عن الكيفية التي يجب أن يطبق بها المعلنون استراتيجيات تكنولوجيا التسويق التي يتوقع تغيرها باستمرار.

وقال إن مستقبل تكنولوجيا التسويق يرتبط بـ "الخدمات الصغيرة"، فبدلا من محاولة بناء قطعة واحدة ضخمة من البرمجيات التي تفعل كل شيء، سيتم توجيه العمل إلى العديد من القطع المختلفة من البرامج التي لديها القدرة على الاندماج مع بعضها البعض، ففي عالم يتغير فيه الكثير، وبسرعة، لن توجد شركة واحدة تحل كل شيء بالنسبة لنا.

وحذر "برينكر Brinker "" من تجنب أن يتحول الأمر لتسويق يعتمد على شكل واحد، حيث تحتاج تكنولوجيا التسويق إلى أن تكون قابلة للاستبدال مع كل وسيلة تكنولوجية جديدة يتم إنشاؤها، ولا أحد يستطيع أن يتنبأ حقا بالمستقبل، لذلك لمدة عامين على الأقل يحتاج الجميع إلى أنظمة مرنة لتنقلهم إلى ما هو قادم في مجال التسويق.