العلامات التجارية الفاخرة تقدم محتوى إعلاني جديد عبر المنصات الاجتماعية

بدأت العلامات التجارية الفاخرة في خلق مساحة خاصة بها على منصات التواصل الاجتماعي، تمكنت خلالها من تلبية توقعات المستهلكين مع الاحتفاظ بشخصيتها. ومن خلال فهم بيانات هذا المشهد، وتحليلات الشركات البحثية، أستطاع المحللون فهم تفضيلات المستخدمين حول هذا السلوك الجديد للعلامات الفاخرة.

الإعلانات التخيلية حاليا تحقق أدنى عدد مشاهدات. فالغموض لم يعد جذابا، والمستهلكون يتوقون للدخول إلى العالم المغلق للترف لمراقبة الجمال والحرفية والقصص وراء العلامات التجارية الفاخرة.

والمحتوى الحقيقي هنا يمثل عروض الأزياء، كواليس التصوير وتاريخ العلامة التجارية وهو ما تحتويه 74٪ من جميع فيديوهات العلامات الفاخرة.

ومع ذلك، تحتاج العلامات التجارية لتسخير قوة المحتوى الرقمي. وتقديم مقاطع فيديو أكثر ملاءمة للجمهور استنادا إلى بيانات مثل العمر والاهتمامات والسلوك.

وبالنظر إلى فئة الساعات الفاخرة على وجه التحديد، وكما هو متوقع، فإن 73٪ من المشاهدات على موقع "يوتيوب" يتقدمها أولئك الذين تقل أعمارهم عن 34 عاما. بينما كانت المفاجئة أن 18٪ من مشاهدات فيديوهات الساعات الفاخرة جاءت من قبل أشخاص تزيد أعمارهم عن 55 عاما.

ومع ذلك، فإن كيفية تفاعل هذه الجماهير مع محتوى مقاطع الفيديو الفاخرة يختلف. فأولئك الذين تقل أعمارهم عن 35 عاما يركزون على جمال التصميم والتأثيرات الترفيهية للمنتج، مع التركيز على الطريقة التي ستظهرهم بها العلامات التجارية الفاخرة عند استخدامها. ويتشارك معهم الجمهور الأكبر سنا في الاهتمام بعاملي الحرفية والاستعراضات المتعمقة للمنتجات الفاخرة.

فعلى سبيل المثال، دعت "موريس لاكروي" ""Maurice Lacroix، بصفتها الشريك الرسمي في نادي برشلونة لكرة القدم، لاعبي الفريق إلى تصميم ساعاتهم الخاصة "موريس لاكروي بونتوس إس إكستريم" "Maurice Lacroix Pontos S Extreme". وقد أسفرت هذه الشراكة عن إنتاج 20 مقطع فيديو، وجذب أكثر من 9.8 مليون مشاهدة وأكثر من 404 ألف مشاركة، بالإضافة إلى ذلك، رفعت الحملة بنسبة 41٪ من عدد الزيارات إلى موقع الشراكة، ورفع قاعدة المحبين لعلامة "موريس لاكروي" ""Maurice Lacroix على منصات التواصل الاجتماعي بأكثر من 11 ألف معجب.

وعلى الرغم من الطبيعة الانتقائية لشركات العلامات التجارية الفاخرة، لا تزال الشركة بحاجة إلى إنتاج محتوى أقرب للجماهير. وذلك من خلال الاستفادة من الموضوعات والأحداث الثقافية والشعبية.

التوازن الذي تحتاجه العلامات التجارية يحتاج من الشركات أن تضفي طابعا إنسانيا على إعلاناتها، مع جذب التفاعل مع المحتوى، مثل مقاطع فتح صندوق المنتج للمرة الأأولى الذي يمثل 72٪ من مواضيع الساعات الفاخرة التي تمت مشاهدتها في عام 2017.

العلامات التجارية الفاخرة دائما ما تكون في موقع الريادة وتضع المعيار المثالية، وهذا هو السبب في حرص الناس على رؤية ما جديدها. وتماما مثل انتظارهم لأفلام السينما، ينتظر المستهلكون الإصدارات الجديدة من منتجات العلامات التجارية الفاخرة.