كيف يمكن للعلامات التجارية أن تواكب تحديات تغير السوق الأمريكي

منذ انطلاق العام الحالي، والمعلنون يدركون أن القيم والأفكار والرسائل التي استهدفوها في عام 2016 من غير المرجح أن تستمر في عام 2017.

صناعة الإعلان تصارع الآن في عالم يتغير بسرعة من الناحية التكنولوجية والاجتماعية والسياسية، عالم يتوقع فيه المستهلكون الذين تتقلب اهتمامتهم باستمرار أن تواكب العلامات التجارية هذا التغير وأن تتطور لتلبية احتياجاتهم ومصالحهم.

في أعقاب مؤتمرات العلامات التجارية الشهيرة في شيكاغو ولوس انجلوس العام الماضي، تجمع وكالة "آد آيدج" قادة العلامات التجارية والوكالات التسويقية والإعلانية لقمتها الأولى عن العلامات التجارية والتي ستقام في ديترويت لتوضيح تطورات السوق وتحدياته، والطرق التي يواجه بها المسوقون هذه التحديات.

المؤتمر الذي سينعقد ليوم واحد فقط، سيعرف بالمعلنين الذين أوجدوا حلولا مبتكرة واختبروا حلولا جديدة للمشكلات القديمة، وسيبحث في ما إذا كانت صناعة الإعلان غير ملائمة للاحتياجات الأمريكية الرئيسية، ومفهوم الانحياز اللاواعي، وما هي الأفكار التي يمكن أن  تساعد في تحديث العلامة التجارية، وخلال انعقاد المؤتمر ستقدم الوكالة للمشاركين رحلات ميدانية إلى بعض الشركات العاملة في ديترويت.
 
من أبرز الاسئلة التي ستطرح خلال المؤتمر:
ما الذي يجب على العلامات التجارية القيام به لمواكبة هذا التغير السريع؟
هل تناصر الشركات التنوع والاختلاف أم الاستدامة والاستقرار؟
ما مقدار الوقت والموارد التي يجب تخصيصها لتجربة أدوات ومنصات إعلانية جديدة؟
متى تقرر الشركات أن استراتيجياتها التسويقية تحتاج للتحديث؟
 
من أبرز المتحدثون خلال المؤتمر:
- "شانتيل لينارد"، رئيسة قسم تسويق شركة "فورد موتور" بالولايات المتحدة
- "جيف كلاين"، نائب رئيس قسم التسويق لشركة "بيبسي كو جلوبال فود سيرفيس"
- "سيلينا كالفاريا"، مديرة شركة "AB InBev's"
- "روب شوارتز"، الرئيس التنفيذي لشركة التسويق "TBWA/Chiat/Day New York"
- "سوزان باورز"، رئيسة قسم الاستراتيجيات بشركة التسويق "McCann Worldgroup"
- "مورغان رمزي إليوت"، مدير شركة "ReD Associates"