تطبيق القصص على "سناب شات" و"إينستاجرام" .. أيهما يفوز؟

ربما تكون "سناب شات" من اخترعت ميزة القصص على تطبيقها، لكن " إينستاجرام" التي استنسخت هذه الميزة منها تجاوز عدد مستخدميها لهذه الميزة الـ 200 مليون مستخدم يوميا، مما شجع المعلنين على وضع إعلاناتهم التجارية على خدمة القصص الخاصة بها.

وبالنسبة للمعلنين والناشرين الذين يحاولون معرفة التطبيق الأكثر ملاءمة لمحتواهم وجماهيرهم وإعلاناتهم، فهذه مقارنة توضيحية:

المستخدمون
قصص "إنستاجرام" لديها 200 مليون مستخدم نشط يوميا، وهم يمثلون نصف مستخدمي "إينستاجرام" النشطين يوميا وعددهم 400 مليون مستخدم. ولكن لا تظهر البيانات مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدمون في تصفح القصص، التي يمكن إنشاؤها من قبل المستخدمين العاديين والشركات الإعلانية والناشرين.

بينما "سناب شات" لديها 158 مليون مستخدم نشط يوميا، ويقضون من 25 إلى 30 دقيقة على التطبيق في المتوسط.
الفائز: "إينستاجرام".

أسعار الإعلان
يمكن أن تتكلف إعلانات القصص على "إينستاجرام" المملوكة لـ"فيس بوك" نصف سعر إعلانات "سناب شات"، حيث تتكلف إعلانات "إنستاجرام" 4 دولارات مقابل كل ألف عرض للإعلان بينما تتكلف نفس الخدمة على "سناب شات" 8.50 دولار.

وعلى "إينستاجرام" 4.5٪ من المشاهدين يشاهدوا إلى النهاية، مقارنة مع 3.5٪ على "سناب شات".
الفائز: "إنستاجرام" مرة أخرى.
 
أنواع الإعلانات
يقول "جاستين ريزفاني" "Justin Rezvani"، مؤسس شركة "أمبليفي" "Amplify" لخدمات البيانات، إن جميع المعلنين الآن يتجهون لقصص "إينستاجرام"، بسبب ارتفاع عددها ونسب مشاهدتها والتعليقات التي تحصل عليها، حيث أصبحت تمثل الآن جزءا من كل حملة إعلانية.

وقد وضعت "فيس بوك" ميزة القصص داخل جميع منصاتها، حيث رأت أن هذه الميزة تفتح نمطا إعلانيا جديدا كليا.

وكان "إنستاغرام" أولي تطبيقات "فيس بوك" التي وضعت الإعلانات بين القصص ليتم تشغيلها عندما ينتقل الناس بين قصة وأخرى، بينما تعرض "سناب شات" إعلاناتها بعد انتهاء القصص أو داخلها.

وتبدو الإعلانات على قصص "إنستاجرام" مشابهة للإعلانات التي تعرض على "سناب شات"، لكنها لا تحتوي على ميزة التفاعل المباشر مع الإعلان حتى الآن، بينما في إعلانات القصص على "سناب شات" يمكن أن يؤدي التفاعل المباشر إلى تحميل التطبيق، وشراء المنتج فورا.

الناشرون
سناب شات لديها اتفاقات مع ناشرين حصريين مثل "فايس" " Vice" و"باز فييد" "BuzzFeed'، وتقدم هذه القنوات عروضا فريدة من نوعها على جميع أجهزة الهواتف النقالة، حيث تقوم شركات الإعلام بتنظيم إصدارات يومية من المقالات وقصص الفيديو والرسوم المتحركة والألعاب، وتتشارك مع "سناب شات" في عائدات الإعلانات.

قصص "إينستاجرام" من ناحية أخرى تمتلك عددا من الناشرين أيضا الذين يعتبرونها جزءا أساسيا من استراتيجيتهم الترويجية.

وقالت "أشلي لوتز" "Ashley Lutz"، نائبة رئيس تحرير موقع "بيزينيس إنسايدر" " Business Insider" إن "إنستاجرام" يعد أكبر مصدر لمتابعة الموقع والمشاركة فيه بعد "جوجل" و"فيسبوك".

ولا يشارك الناشرون في أرباح الإعلانات على "إنستاجرام"، ولكن يمكنهم ربط إعلاناتهم بمواقعهم التي يحصلون فيها على أرباح الإعلانات.