لماذا يجب على المعلنين الاستفادة من الاعلانات الرقمية خارج المنزل؟
خاص سياسي/ وائل نجيب
أصبح الإعلان الرقمي خارج المنزل، أو DOOH ، قناة سريعة النمو في مجال الإعلان، تشير Statista إلى أنه من المتوقع أن تصل النفقات العالمية إلى 45 مليار دولار بحلول نهاية عام 2024 ، ووجد تقرير من VIOOH أن 19 ٪ من المديرين التنفيذيين يعتقدون أن الاستثمار الإعلاني في DOOH سيتضاعف خلال الأشهر الـ 18 المقبلة.
ربما يعجبك
يرجع هذا النمو في جزء كبير منه إلى الابتكارات التكنولوجية التي احتضنتها صناعة الإعلان غير المتصلة بالإنترنت في السنوات الأخيرة.
ويتضمن DOOH أي إعلان رقمي موجود في أماكن عامة وعلى سبيل المثال، اللوحات الإعلانية الرقمية الكبيرة، والشاشات الديناميكية على جانب الطريق وشاشات الدليل في مراكز التسوق والمطارات. والمثال الكلاسيكي لإعلان DOOH هو إعلان يتم عرضه على لوحة إعلانات في Times Square. ولكن الحقيقة هي أنه يمكنك تشغيل حملات DOOH على مجموعة متنوعة من الأشكال والأحجام ، وفي أماكن عامة مختلفة.
وتأتي إعلانات DOOH بثلاثة أشكال رئيسية لتناسب مختلف المواضع. يتم عرض تنسيق DOOH الكبير في مواقع واسعة النطاق مثل اللوحات الإعلانية للطرق السريعة أو الشاشات الموجودة على جانب مواقف الحافلات. ويجذب هذا التنسيق انتباه حركة المرور على مستوى الشارع، مثل المشاة والأشخاص الذين يقودون المركبات. وتوجد إعلانات DOOH المستندة إلى المكان في الأماكن ذات الصلة بالسياق. وتشمل الأمثلة الشائعة الإعلانات في المطارات أو صالات الألعاب الرياضية أو مراكز التسوق. وتعتبر إعلانات DOOH من نقاط الشراء فئة فرعية من الإعلانات المستندة إلى المكان. وتعمل هذه الإعلانات بشكل أفضل في أماكن التسوق مثل مراكز التسوق ومحلات البقالة ، حيث يمكنهم التأثير على قرارات الشراء للأشخاص الموجودين في هذا الموقع.
أيًا كان الشكل الأنسب لخططك التسويقية ، إليك أهم خمسة أسباب لاستخدام DOOH في الاستفادة من القناة لتعزيز أداء حملتك الإعلانية:
1. أصبح شراء مواضع DOOH أسهل من أي وقت مضى
حيث يمكن الآن شراء مواضع DOOH من خلال البرمجة. ويعمل هذا على أتمتة شراء إعلانات DOOH وتسليمها. ويمكن شراء الحملات وإدارتها وتحليلها من خلال منصة برمجية أو منصة (DSP) التي تعزز شركاء مثل Vistar و Broadsign و VIOOH للوصول إلى الإعلانات الرقمية خارج المنزل.
يمكن للمعلنين تخطيط حملات DOOH الخاصة بهم بناءً على تخصيص الميزانية أو معايير الاستهداف المستندة إلى الموقع عبر شاشات متعددة ، كل ذلك في مكان واحد. من خلال نظام أساسي آلي، من الممكن تعيين شروط محددة لحملات DOOH مثل معلمات الاستهداف وطول الحملة والجمهور المثالي. وعند استيفاء هذه الشروط ، يتم شراء مساحة إعلانية تلقائيًا، ويتم عرض إعلان DOOH.
2. DOOH تمكن المعلنين من استهداف الجماهير خارج منازلهم
تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية لإعلانات DOOH في أنها تمكن المعلنين من الوصول إلى الجماهير عندما يكونون خارج منازلهم. والقناة متعددة الاستخدامات للغاية لأنه يمكن استخدامها لإيجاد شبكة واسعة تصل إلى جمهور عريض للغاية ، وهو تكتيك مثالي للوعي بالعلامة التجارية.
بالإضافة إلى ذلك ، تستخدم DOOH تكتيكات مثل الاستهداف الجغرافي للتركيز على جمهور أكثر تحديدًا ، مما يزيد من احتمالية التحويل. على سبيل المثال ، يمكن لمتجر ميكانيكي سيارات عرض إعلاناته على شاشات رقمية في مضخات الغاز الموجودة بالقرب منه. يمكّنهم ذلك من الوصول إلى جمهور مؤهل من مالكي المركبات ، الذين من المحتمل أن يحتاجوا إلى خدمات ميكانيكية.
3. إعلانات DOOH لا تستخدم ملفات الارتباط
من المزايا الرئيسية لإعلانات DOOH أن هذه القناة لا تستخدم ملفات تعريف الارتباط أو تجمعها. نظرًا لأنه لا يتطلب بيانات الطرف الأول أو الطرف الثالث ، فإن DOOH هو حل بدون ملفات تعريف الارتباط ولا يخضع لقواعد الخصوصية.
يتيح الاستهداف بدون ملفات تعريف الارتباط للمعلنين الوصول إلى جمهورهم المستهدف في البيئات السياقية ، مما يضمن وصول الرسائل إلى الجماهير المناسبة في اللحظات المناسبة. على سبيل المثال، عندما يزور شخص ما محل بقالة، يكون في حالة ذهنية متقبلة لأنواع معينة من المنتجات ، مثل الأطعمة، فإن عرض الإعلانات حول هذه الأنواع من المنتجات أثناء وجوده في المتجر أمر وثيق الصلة بالسياق.
4. يتفاعل الجمهور مع إعلانات DOOH
يمكن عرض إعلانات DOOH في المواقع التي قد يقضي فيها الجمهور الوقت. على سبيل المثال ، محاور النقل مثل محطات الحافلات والمطارات. في هذه الاماكن، يمكن أن توفر إعلانات DOOH الترفيه ، لا سيما إذا كانت الإعلانات تفاعلية.
يمكن أن تتضمن الإعلانات ألعابًا أو توفر معلومات شيقة للمشاهدين وتعتبر فرصة للعلامات التجارية لبناء علاقات مع الجماهير خلال لحظات التوقف. ويمكن للإعلانات في هذه البيئات مشاركة رسالة على نطاق واسع من خلال جذب الانتباه بإعلان لا يمكن تخطيه ، وبناء وعي ذي قيمة بالعلامة التجارية.
5. يمكن الاستفادة من DOOH كجزء من إستراتيجية متعددة القنوات
يعد تشغيل DOOH من خلال البرمجة طريقة فعالة واستراتيجية لشراء الوسائط خارج المنزل. باستخدام البرمجة ، يمكن للمعلنين أيضًا دمج وسائط DOOH في خطتهم الإعلامية الأكبر، من خلال نهج متعدد القنوات.
