للمرة الأولى .. الإعلان الرقمي يتجاوز إعلانات التليفزيون

تفوقت مبيعات الإعلانات الرقمية علي مبيعات الإعلانات التليفزيونية في الولايات المتحدة للمرة الأولى في عام 2016، لتسجل 70 مليار دولار مقابل 67 مليار دولار للتلفزيون الوطني والمحلي، وذلك وفقا لما ذكرته وكالة "ماجنا" لأبحاث السوق.

وتتوقع الوكالة نمو الإنفاق على الإعلان بنسبة 3.7٪ في عام 2017، وهو ما يعد تباطؤا عن الزيادة البالغة 4.7٪ في عام 2016، والتي كانت مدفوعة بالانتخابات الرئاسية والألعاب الأولمبية.

ووفقا للوكالة، فإن مبيعات الإعلانات الرقمية سترتفع بنسبة 14٪ إلى 80 مليار دولار، بفضل الشبكات الاجتماعية وفيديوهات الإنترنت، لتنخفض مبيعات وسائل الإعلام التقليدية بنسبة 3٪ في 2017 إلى 103 مليارات دولار.

وتتوقع "ماجنا" أن يتغلب الإعلان الرقمي على الإعلان التليفزيوني عالميا بحلول نهاية عام 2017.

ويشير تقرير الوكالة إلى أن البحث سيظل أكبر مولد للإيرادات، لتصل إيرادات الإعلانات التي تظهر مع نتائج البحث إلى 39 مليار دولار، أي بزيادة قدرها 13٪ عن عام 2016، في حين من المتوقع أن تحقق مشاهدة الفيديوهات ومتابعة وسائل التواصل الاجتماعي أقوى معدلات نمو لتبلغ نحو 28٪ لكل منهما.

وقد تنسحب بعض العلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة الحجم من قطاع الإعلان التليفزيوني خلال الأشهر والسنوات القادمة، وفقا لتقرير ماجنا، ومع ذلك، فإن العديد من العلامات التجارية الاستهلاكية ستستمر في الاستثمار في الحملات التلفزيونية التقليدية.

وبينما ابتعدت بعض شركات السلع الاستهلاكية عن الإعلانات الرقمية وعادت إلى التلفزيون في عام 2016، يرجح التقرير، أن هذا الابتعاد سيكون مؤقتا لا أكثر.

وأوضح تقرير ماجنا أن شركات السلع الاستهلاكية الآن تركز إنفاقها التليفزيونى على عدد أقل من العلامات التجارية والمنتجات، بينما تطلق بعض منتجاتها الجديدة بدون حملات تليفزيونية، الأمر الذي كان سيشكل جزءا اوتوماتيكيا من الخطة التسويقية قبل سنوات فقط.

وخلال هذا العام من المتوقع أن تنخفض مبيعات الإعلانات المطبوعة بنسبة 13٪ لتصل إلى 18 مليار دولار، إضافة إلى إعلانات الراديو التي من المتوقع أن تشهد تراجعا أيضا بنسبة 4٪ لتصل إلى 13.5 مليار دولار.