يوتيوب يعزز من عائدات إعلانات الفيديوهات القصيرة .. والمشاهدات تصل لـ 50 مليار يوميًا في فبراير
خاص سياسي/ وائل نجيب
في مطاردة شاقة للتنافس مع تيك توك، يزيد يوتيوب من حافز المعلنين لاستخدام تنسيق فيديو الشورت أو القصير الخاص به ودفع تحقيق الدخل من المنصة، وهي نقطة ضعف معترف بها مقارنة بنظيراتها الأطول ، على الرغم من أن القدرة على الإعلان على الشورتات لم يتم تقديمها إلا قبل عام.
ربما يعجبك
ولعل أبرز مقاطع الفيديو القصيرة ستكون قابلة للتطبيق الآن في حملات الوصول إلى الفيديو، والتي تعتمد على الذكاء الاصطناعي لمساعدة العلامات التجارية على زيادة الوصول إلى أقصى حد من خلال استخدام أشكال إعلانات متعددة. مع التحديث، سيحتاج المسوقون إلى تضمين مقطع فيديو مدته 60 ثانية، أو أقصر، إلى جانب أصول أخرى.
كانت شركة Paramount + من بين الأوائل الذين اختبروا أحدث إصدار من حملات الوصول إلى الفيديو كشريك مبكر ، حيث اعتمد على تجارب إعلانات يوتيوب أثناء البث وضمن الاخبار والإعلانات القصيرة للترويج للفيلم الجديد لمنصة البث، "At Midnight". تضمنت نتائج الحملة كفاءات أعلى وتذكر إعلان أعلى عند مقارنتها بالإعلانات ضمن البث وحدها ، لكل تفاصيل إعلان.
بالإضافة إلى ذلك ، يقدم موقع يوتيوب أداة تحديد الاستهداف الخاصة به إلى الأفلام القصيرة لإقران الإعلانات جنبًا إلى جنب مع المحتوى الرائج والملائم في خلاصة مقاطع الفيديو القصيرة للمستخدمين. ستسمح أداة تحديد موضع الإعلان الإضافية ، التي يتم تجربتها مع YouTube Select ، للمعلنين بعرض الإعلانات في بداية جلسة مشاهدة المستخدمين لجعلها أكثر وضوحًا.
يمكن أن يساعد تقديم إمكانات تسويق جديدة ضمن شورتات في تعويض المعاناة المستمرة مع يوتيوب، والتي شهدت في الربع الأول انخفاضًا في عائدات الإعلانات بنسبة 3٪ على أساس سنوي إلى 6.69 مليار دولار ، مما ساهم في انخفاض ربعين متتاليين من عائدات الإعلانات لشركة جوجل. ومع ذلك ، استطاع يوتيوب جذب المشاهدين والمبدعين إلى الفيديوهات القصيرة ، حيث تجاوز عدد المشاهدات 50 مليار مشاهدة يوميًا في فبراير.
يتطلع آخرون بالمثل إلى إنشاء عروض قصيرة للتنافس بشكل أفضل ضد تيك توك، والتي تستمر في اكتساب حصة من ميزانيات إعلانات الفيديو بينما تظل المفضلة لدى الجماهير الأصغر سنًا. من بين اللاعبين الرئيسيين، عززت ميتا في الربع الأول من كفاءة تحقيق الدخل التي تشبهها باستخدام الذكاء الاصطناعي ، مشيرة إلى أن الأشخاص يعيدون مشاركة Reels الآن أكثر من ملياري مرة يوميًا. في ملاحظة مماثلة ، وصلت Spotlight بتنسيق الفيديو القصير من Snap إلى أكثر من 350 مليون مستخدم نشط شهريًا في المتوسط في الربع الأول ، بزيادة قدرها 46٪ على أساس سنوي.
