تناقص زمن المقاطع المصورة أمام المعلنين

يبدو أن البريطانيين أكثر صبرا بكثير من الأميركيين وشعوب جنوب شرقي آسيا فيما يتعلق بمشاهدة المقاطع المصورة، حيث كشف بحث أعدته مؤسسة «إيه أو إل»، التي عرفت في السابق باسم «أميركا أونلاين»، أن 32 من مستخدمي المقاطع المصورة في بريطانيا يشاهدون يوميا المقاطع التي يصل زمنها حتى خمس دقائق.

لكن في الولايات المتحدة يشاهد 59 في المائة من المستخدمين المقاطع المصورة التي يقل زمنها عن دقيقة واحدة، فيما تبلغ النسبة في جنوب شرقي آسيا 47 في المائة. 

ومع زيادة زمن المقاطع المصورة، يقل عدد المشاهدين، ففي الولايات المتحدة مثلا فإن المقاطع التي يتراوح زمنها ما بين 6 – 9 دقائق تحظى بمشاهدة 20 في المائة فقط من المستخدمين يوميا. وبحسب أنيتا كراس، مدير مؤسسة «إيه أو إل» فإن «الاتجاه العام يسير بالتأكيد تجاه المقاطع القصيرة». 

وأضافت كراس «أنه بالنسبة لإعلانات الماركات العالمية، بات يتعين على المعلنين تقليص زمن إعلانهم بحيث تصل الرسالة في الثواني الأولى من الإعلان سواء كان زمن الإعلان خمس ثواني أو 50 ثانية».