تقرير: الإعلانات تمثل أكثر من ثلثي الدخل في اقتصاد تطبيقات الموبايل البالغ 500 مليار دولار
خاص سياسي/ وائل نجيب
على الرغم من القيود التنظيمية وتشديد الميزانيات، لا يزال سوق إعلانات الهاتف المحمول قويًا، حيث يؤدي الإنفاق الإعلاني إلى دفع 2 دولار من كل 3 دولارات يتم إنفاقها على الهاتف المحمول، وفقًا لأحدث النتائج التي توصلت إليها Data.ai. علاوة على ذلك ، نما الإنفاق على إعلانات الجوّال بنسبة 14٪ على أساس سنوي في عام 2022. ومع ذلك ، انخفضت مشتريات متاجر التطبيقات بنسبة 2٪ على أساس سنوي ، مما يشير إلى تباطؤ المستهلكين مع استمرار الرياح المعاكسة الاقتصادية.
ربما يعجبك
من خلال تقسيم الإنفاق العالمي على إعلانات الجوّال، كانت أمريكا الشمالية هي المنطقة الأعلى تصنيفًا ، حيث تمثل ما يقرب من نصف عائدات الإعلانات. واحتلت آسيا ، باستثناء الصين ، المرتبة الثانية بنسبة 23٪ ، تليها أوروبا بنسبة 19٪.
مع تزايد المنافسة في مجال الهاتف المحمول، تزداد أهمية استراتيجية تحقيق الدخل متعددة الأوجه. في التقرير ، يشير Data.ai إلى أنه من بين أفضل 20 تطبيقًا - بما في ذلك تيك توك وسناب شات وانستجرام يستخدم 65 ٪ عمليات الشراء داخل التطبيق وتدفقات إيرادات الإعلانات. تتطلع ألعاب مثل بابجي وكاندي كراش، جنبًا إلى جنب مع اللافتات مثل Disney + ، بشكل متزايد إلى استراتيجيات مماثلة. مع يوتيوب، على سبيل المثال ، تأتي 90٪ من أرباحها من الإعلانات بينما تأتي 10٪ من مشتريات متجر التطبيقات لإزالة مثل هذه الإعلانات، وفقًا للتقرير.
ضمن عمليات الشراء داخل التطبيق، جاء ما يقرب من 30٪ من الإنفاق على أجهزة iOS من الاشتراكات في الربع الأول من عام 2023 ، ارتفاعًا من 27.6٪ خلال نفس الفترة من العام السابق. كانت الاشتراكات أيضًا محركًا رئيسيًا للتطبيقات غير المتعلقة بالألعاب على iOS ، حيث ساهمت في 70٪ من عائدات الشراء داخل التطبيق مع التطبيق الأعلى مرتبة من خلال الإنفاق على الاشتراك على يوتيوب ، يليه تطبيق المواعدة Tinder و Disney +.
بالإضافة إلى ذلك، جاء أكثر من 98٪ من إنفاق الشراء داخل التطبيق للألعاب من عمليات الشراء لمرة واحدة. تكتسب عمليات الشراء لمرة واحدة أيضًا زخمًا بين التطبيقات غير المتعلقة بالألعاب، وهو نجاح يُعزى إلى حد كبير إلى نموذج اقتصاد المبدعين في تيك توك، وفقًا للتقرير. على هذا النحو ، تم تصنيف تيك توك على أنه التطبيق الأول لإيرادات الشراء لمرة واحدة في الولايات المتحدة ، تليها تسع ألعاب.
