نمو عائدات إعلانات البودكاست يفوق إجمالي السوق الرقمي
خاص سياسي/ وائل نجيب
على الرغم من أنه قد يبدو أن البث الصوتي أصبح مشبعًا جدًا بالمحتوى ، إلا أن تنوع هذه الفئة هو بالضبط الذي يغذي المزيد من نمو عائدات الإعلانات ، وفقًا لأحدث استطلاع أجراه IAB و PwC حول سوق البث الصوتي. تم تفصيل نتائج التقرير أيضًا في Podcast Upfront التابع لـ IAB في وقت سابق من شهر مايو.
ربما يعجبك
أدت التكلفة المنخفضة للدخول إلى البث الصوتي إلى ظهور مجموعة واسعة من المحتوى الذي يجذب الجماهير المتخصصة والمتحمسة. في الواقع ، جاء 28٪ من إجمالي عائدات إعلانات البث الصوتي لعام 2022 من المعلنين عبر مجموعة صغيرة من الفئات ، بما في ذلك الدعوة وتحسين المنزل والتعليم. وكانت ثاني أعلى فئة معلن هي الخدمات المالية (14٪) ، تليها الفنون والترفيه والإعلام (13٪) والسلع الاستهلاكية المعبأة (10٪).
قال ديفيد كوهين ، الرئيس التنفيذي لـ IAB ، في بيان: "من الواضح الآن أن نمو البث الصوتي لم يكن مجرد تحول مؤقت في السلوك". "يؤدي تنوع الأصوات والمحتوى - الذي يستهدف غالبًا الجماهير المحرومة - إلى جذب المزيد من المستمعين وقضاء المزيد من الوقت ، وهذا يجذب المزيد من المعلنين."
تعد توقعات الإيرادات نقطة مضيئة لقطاع يتعرض لضغوط بعد فترة من النمو المتسارع. بدأت المنصات التي استثمرت بكثافة في الفضاء العام بتجميد الميزانيات ، وفي بعض الحالات، الشروع في تسريح العمال. قامت NPR في مارس بإبعاد أربعة برامج صوتية مرموقة وسط جولة أوسع من التخفيضات. كان التباطؤ في الاهتمام واضحًا بشكل خاص في الأخبار والبودكاست للرأي السياسي في عام 2022 ، والذي امتنع عن السيطرة على حوالي 12 ٪ من السوق ، وفقًا لـ IAB.
على الرغم من أن IAB يروج لنمو البرمجة المتخصصة ، فقد أشارت أبحاث أخرى إلى وجود بعض الاختلال في كيفية توزيع الإيرادات. من بين أكثر من مليوني بودكاست ناطق باللغة الإنجليزية في الولايات المتحدة ، يتدفق حوالي 44٪ من استثمارات الإعلانات إلى أفضل 500 عرض ، وفقًا لبيانات منفصلة من Acast. تمثل هذه البرامج 12٪ من المدى الشهري للقطاع.
