ما السبب وراء تغيير سياسات الخصوصية في الإعلان؟

تجري حاليًا عملية إعادة ضبط الخصوصية التي ستؤدي إلى تغيير طريقة استخدام البيانات في الإعلانات الرقمية.

لقد عملنا منذ فترة طويلة في ظل نظام مركزي حيث أتاحت لنا البيانات فهم هوية المستخدمين بالإضافة إلى الكثير من التفاصيل حول تفضيلاتهم، أثناء تصفحهم للويب. يتم تمرير هذه المعلومات من معلن إلى معلن، مما يثير القلق بين المنظمين بسبب المخاوف المتزايدة بشأن خصوصية المستهلك.

حيث أصبحت بيانات المستخدم سلعة مما جعل المستهلكين يشعرون بأنهم أصبحوا عملاء، وآخر شيء يريد أي مسوق أن يتهم به هو استغلال قاعدة عملائه. لا يحتاج المعلنون إلى تتبع كل ما يفعله شخص ما عبر الإنترنت لتقديم إعلانات لهم.. بدلاً من ذلك، يجعل النظام الجديد الخصوصية محور اهتمام المؤسسة الإعلانية ويحترم سلوك تصفح المستخدم في البيئات الفردية.

يبقى السؤال بالنسبة للعديد من العلامات التجارية، كيف يمكننا التكيف مع هذا العالم الجديد؟ نحن نتجه نحو نظام لامركزي، مما يحمي الاتصال بين الناشرين والمعلنين والمستخدم النهائي. سيفهم المستخدم النهائي كيفية استخدام بياناته الشخصية ومن قبل من، يسمح هذا الاتصال للناشر أو المعلن باستخدام بيانات الطرف الأول دون الحاجة إلى أي حلول بديلة للمعرف.

تمكن الناشرون من عرض الإعلانات للذين يزورون مواقعهم على الويب دون إعطاء أي بيانات لأطراف ثالثة عبر الإنترنت، هذه أخبار جيدة للجميع. لماذا؟ لأنه بشكل حاسم، يمكّن هذا الواقع الجديد الناشرين والمعلنين من بناء الثقة مع المستهلكين الذين أظهروا أنهم سيتوقفون عن التعامل مع علامة تجارية إذا شعروا أن بياناتهم لا تُحترم.

الشيء الأكثر أهمية هو أن تتصالح مع حقيقة أن هذا العالم الجديد المتمحور حول الخصوصية أمر لا مفر منه.

لقد قيل الكثير عن إعلان جوجل مؤخرًا أنها ستؤخر إيقاف ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث حتى نهاية عام 2023، ولكن لم تفعل شيئًا يذكر لإبطاء قوة الخصوصية التي تعطل أعمالنا.

هناك الكثير من الفوضى في السوق والعديد من الأمور المجهولة فيما يتعلق بالخصوصية. تصدر شركات التكنولوجيا الكبرى إعلانات متعلقة بالخصوصية، غالبًا كل أسبوع.

هذا أمر محير ويسبب انزعاجًا هائلاً للمعلنين، وجد استطلاع أجرته شركة فريستر مؤخرًا على 105 معلن في المملكة المتحدة والولايات المتحدة أن 23٪ فقط من جهات التسويق قد وضعوا استراتيجية رسمية لاعتماد بيانات الطرف الأول لدعم استراتيجياتهم التسويقية.

إنه حل لا يحتاج المعلنون إلى انتظاره، ركز الناشرون على استراتيجياتهم وحلولهم التي لا تحتوي على ملفات تعريف الارتباط منذ أن أزالت آبل ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالأطراف الثالثة في سفاري.

كيف يفعلون ذلك دون المساومة على البيانات؟ تتفهم الوكالات طبيعة الناشرين وتعرف الناشرين الأكثر استراتيجية بالنسبة للمعلنين للعمل معهم. لذا يمكنهم تقديم توصيات حول المعلنين الذين ينبغي عليهم بناء شراكات طويلة الأمد معهم.

يجدر بنا أن نتذكر كيف وصلنا إلى هذا المنعطف في المقام الأول، بدلاً من التركيز على تجربة المستخدم، كان التركيز على الحصول على بيانات المستخدمين أكبر. اتسعت الفجوة بين المعلنين والناشرين مع كل طرف ثالث كان قادرًا على الوصول إلى تلك البيانات وحصادها.

فانتهى مفهوم الخصوصية، وأي عمل يتجاهل خصوصية المستخدم لن يكتب له البقاء، لا يجب على الشركات أن تعتمد على الجهات الخارجية لإيجاد حل سحري للوصول للمستخدم. احمِ قيمتك من خلال حماية بيانات العملاء وبناء علاقات مباشرة مع مالكي بيانات الطرف الأول الآخرين. وبذلك، فإنك تحمي مستهلكك وإيراداتك.